Статьи, новости и анонсы из мира интеллектуальной собственности
Собственная торговая марка производителя

Собственная торговая марка производителя

  • Виталий Шульгин

Эта статья посвящена популярным торговым маркам производителей: что это такое, почему они так популярны?

Также немного затронут тему преимуществ и недостатков приобретения франшиз.

Понятие собственной торговой марки

Под торговой маркой обычно подразумевается обозначение (логотип и / или название). Важно, чтобы потребитель еще «издалека» видел, как он получит доступ к продукту.

Понятие торговой марки достаточно сильно связано с понятием «товарный знак». Регистрация товарного знака - это совершенно отдельная история, поэтому в статье речь пойдет именно о торговых марках в широком смысле этого слова.

Явление собственной торговой марки производителя

Итак, что же означает термин «собственная торговая марка» или «СТМ»? Это явление, когда компания - торговая сеть, предлагающая продукцию других производителей, которая начинает внедрять в свой ассортимент «продукцию собственного производства».

Такая продукция может быть изготовлена ​​с использованием собственных производственных мощностей или с привлечением других ресурсов, а также может использоваться как новая торговая марка.

Интересно отметить, что термины «торговая марка» и «собственная торговая марка» гораздо сильнее, чем в русском языке - там они называются «торговая марка» и «частная марка» соответственно. Таким образом, торговая марка или «торговая марка» - ближе к зарегистрированному в государственном реестре обозначение, собственная торговая марка или «частная марка» - это ближе к особой маркировке продукции собственного производства.

Популярность собственных торговых марок

Особо популярный в России термин «собственная торговая марка» приобрел несколько лет назад, когда ведущие торговые сети стали активно использовать: возникла такая общая тенденция. Классическая экономика использует собственные торговые марки, называемые «вертикальная интеграция».

В этом случае продавец становится

  • Увеличивается контроль над логистикой и качеством;
  • Снижаются затратыки и себестоимость;
  • Появляется эксклюзивная продукция со своей лояльной аудиторией.

Нужна ли собственная торговая марка при запуске бизнеса

Нужна ли им при запуске бизнеса собственная торговая марка или лучше использовать чужой бренд? Оба варианта имеют свои плюсы и минусы.

Работа под собственной торговой маркой требует серьезных вложений времени и денег. Прежде всего, нужно зарегистрироваться, а затем принять участие в продвижении на рынке: тратить деньги на рекламу и маркетинг для создания лояльности среди аудиторов. Каждый из перечисленных этапов содержит в себе множество «подводных камней», что может быть затруднено.

Если у вас есть проблемы, возможно, удастся избежать. Юридически, есть несколько форм использования чужой торговой марки:

  • Лицензионный договор. Он позволяет приобрести марки. Если такая торговая марка имеет свою репутацию, то и этот шаг позволит сразу привлечь клиентов в бизнес.
  • Франчайзинговый договор (коммерческая концессия). Обычно это связано с тем, что для получения и некоторой полезной информации требуется бизнес-модель.

Преимущества собственной торговой марки производителя

Казалось бы, если собственная торговая марка - это большие требования и риск отсутствия отдачи, а француза - это проверенный успех и быстрый запуск, то зачем многим предпринимателям Франчайзингового варианта работы:

  • Иногда это не лекарство от всех рисков;
  • Франшиза - это тоже серьезные заявления на старте, а также обычно требуется и производить периодические отчисления в виде процентов от продаж;
  • Это популярная и популярная торговая марка, чужой бренд.

Чем мы можем помочь

Если вам интересна регистрация торговой марки - будем очень рады Вам помочь! Ознакомиться с нашей удобной схемой работы можно в нашей статье на нашем сайте .

Patent Family Group — системное решение комплексных задач в сфере интеллектуальной собственности
(до 2019 года — SHULGIN.COMPANY)
Контакты
  • 620014, г. Екатеринбург, Радищева 12, офис 504
  • с 8:00 до 19:00 МСК
  • +7 (343) 237-27-74 

© 2014-2020 SHULGIN.COMPANY, Patent Family Group

Продвижение сайтов - КонтролСтайл

 

 

Контакты
  • 620075, г. Екатеринбург, Ленина проспект 38А, офис 524
  • с 8:00 до 19:00 МСК
  • +7 (343) 237-27-74 

© 2014-2020 SHULGIN.COMPANY, Patent Family Group